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提质减量、内容供给侧改革,影视行业重回慢工精品时代?

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4月26日至4月30日,第26届北京电视节目交易会(2020·春季)(下文简称为春交会)成功召开,会议集结了超一千个优质项目在线上报名参展,期间“筹备期电视剧项目推优”活动、十七场专项推介会以及发展论坛、创作论坛等四大主题论坛活动接连举办,电视剧制作方、剧集创作者、行业专家、媒体从业者等相关人员在云端共话行业发展,在回顾2019年的政策导向与市场趋势的同时,也对2020年度剧集市场发展展开探讨。这届在特殊时期举办的云端春交会,透露出怎样的市场信号,复工复产后影视行业又会有怎样的走势?深度文娱(ID:shenduwenyu)通过复盘本届春交会的项目情况、论坛主题,以及对《中国电视/网络剧发展报告(2020)》进行解读,以期洞察2020剧集市场的趋势和发展。春交会项目数量增长但整体筹备放缓随着疫情逐步稳定,国内的剧组开始逐渐复工复产,作为影视行业年度盛会的春交会,也在疫情防控形势一片向好的基础上,选择在4月底成功举办,为疫情下的影视行业传递最新信息。根据官方《项目辑录》信息,本届春交会参展机构数量达到了385家,同时线上交易的项目总数达到994部,与去年春交会的项目总量914部相比,数量呈现上升趋势。同时从具体细分项目来看,电视剧的数量从2019年的701部涨至793部,网络剧由83部升为91部,动画片由2019年的27部增为53部,电影、网络电影类目保持不变,而纪录片种类则稍有下降,由去年的44部降为37部。与去年相比,本届春交会的参展项目数并未因为疫情阴霾呈现下降趋势,反而打破了之前的走低预期,再度彰显出影视行业的库存实力。但值得注意的是,本届春交会中的项目进度与去年相比则呈现滞后的趋势。春交会中处于前期筹备、拍摄制作及首轮发行的项目数分别为93部、20部及157部,与去年的137部、106部及188部相比呈现明显的下跌趋势,从中能够感受到疫情爆发致使影视行业停摆,随之造成的行业整体生产滞缓。在数据之外,从剧集题材方面来看,献礼剧仍然是本届春交会推介剧集的重要力量。从2019年到2020年,由于时值国家重要时间节点,献礼剧数量不断上升,2020年作为脱贫攻坚的决胜之年,影视行业同样在主旋律剧集再度发力,除了《功勋》《香山叶正红》《红船之约》《民族大义》等聚焦国家历史巨变的献礼剧,《阿坝一家人》《万物生》《绿水青山带笑颜》《温暖的味道》等脱贫攻坚类乡村剧集也同样成为春交会的重头戏。另外,现实题材的京味剧集也是本次春交会中的一大特色,会上推出《北京以南》《嗨,什刹海》《北京西城故事》《正阳门下年轻人》《南锣警探》等十部 “京味剧”,其中不乏名导演以及经典京味IP的后续作品。本届春交会虽然使疫情下剧目制作被迫放缓的现状凸显但也在通过剧目信息释放着2020年剧集市场的信号:现实题材成为市场主流的现状仍将继续。影视行业供给侧持续改变“去库存”与发力“现实创作”并存度过2019年影视“寒冬”后又开始经受2020年疫情大考的影视行业,寻找破局之道便显得极为迫切。2019年的政策影响是否会持续?2020年影视行业又将迎来怎样的供给侧改变?从春交会的四大主题论坛以及发布的报告中,或许能够找到一些答案。2019年的影视行业遭遇阵痛,“天价片酬”“数据造假”“剧集注水”等问题接连显现,春交会发布的《中国电视/网络剧发展报告(2020)》指出2019年影视行业经历了严格治理,其中 “四剧一酬一假”便是治理重点。“四剧”指国家广电总局对古装剧、宫斗剧、抗战剧及注水剧进行了相应调控,“一酬一假”则是指广电总局对明星薪酬,特别是剧集及节目中出演的明星薪酬在剧目制作费用中的占比,以及对播出平台的数据真实性作出相应规定。在主管机构的“重拳出击”下,2019年影视行业进入供给结构调整,大环境得到有序规范,但也使一些古装剧目被迫经历了临时定档、零宣发播出的过程,另外一些演员配置不高的剧集则被迫继续积压。直至2020年战疫当前,影视剧制作放缓脚步,积压剧才得以大量放出,《锦衣之下》《剑王朝》《大明风华》《热血同行》《大主宰》《我不是购物狂》等多部杀青时间超一年的剧集纷纷登陆视频平台。影视行业在继续“去库存”之时,也将目光继续投向现实题材内容生产,从春交会的“筹备期电视剧项目推优活动”获选剧目名单中便可窥见一斑,主旋律剧集再度成为2020年剧集生产和创作主流。在坚守主旋律导向之外,剧集制作角度也在转向“TO C”,打造多元内容题材也将成为2020年影视行业实现供给侧调整,推动行业破局的重点。知名制作人白一骢在青年制作人论坛中便指出,“互联网时代片子交完上线后需要做的工作非常多,在播出过程中不断注意用户的反应、意见、建议”。影视剧制作更关注用户需求,从TO B转向TO C,在内容制作方面更加侧重于受众喜好,这也是决定影视企业能否使自身在当下内容大幅减产,头部内容竞争力强大,但腰尾部内容生存困难的局面中存活下来的关键。影视行业供给侧的另一关键点, “出品方”的持续改变同样值得关注。2019年影视行业遭遇投资融资困境,影视企业出现大批亏损,在此期间,互联网公司不断在剧集出品方面脱颖而出。虽然头部影视公司华策影视、正午阳光、新丽传媒仍然掌握着众多优质作品,但腾讯视频、爱奇艺、优酷同样出品了多部头部剧集,如《破冰行动》《长安十二时辰》《庆余年》等剧集就在2019年实现口碑与播放量双丰收。2020年Q1视频网站同样不断发力,纷纷推出亮眼网剧:爱奇艺的《我是余欢水》,腾讯视频的《龙岭迷窟》均为Q1剧集市场口碑之作。综合报告内容及论坛主题,2020年的影视行业依然会在2019年的政策导向基础上继续发展,同时广电总局以及各省市也在陆续出台帮扶政策,简化行政审批,减轻企业负担,加大税收支持力度,助力影视剧生产。这些举措也在为影视行业改革方面营造良好的大环境,2020年影视行业的供给侧改变仍然继续。提质减量继续深化消费变化倒逼模式变革政策导向以及经济形势的压力,使2019年影视行业的供给侧改革不断深化,那么影视剧市场消费层面的改变,又使得剧集市场发生怎样的变化? “提质减量”是2019年影视行业的关键词,在数量变化的同时,剧集市场也在播出平台方面进行调整。《中国电视/网络剧产业报告(2020)》显示,2019年上新国产电视剧及网络剧共377部,其中网络剧的占比从2018年的63.7%上升至64.2%,更多的剧集公司,倾向于跟随剧集受众观剧平台的迁移,将作品投向网络渠道。同时,2019年“台网联动”持续常态化发展,“先网后台”模式在2019年更受欢迎,“先网后台”剧集数量将近达到“先台后网”数量的三倍,从中也能够看出剧集出品方对于网络渠道的重视度不断提升,试图以网络播放优先来吸引更多观众。在剧集纷纷转向网络的同时,观众对于网剧与日俱升的要求也不容忽视。同质化、低质化题材难以得到认可,网剧市场虽然享有巨大剧集流量,但仍需要面对“爆款”打造难度逐渐提升的困境。2018年网剧市场诞生了《延禧攻略》《如懿传》两部百亿爆款,但2019年网剧市场却唯有《陈情令》《倚天屠龙记》两部网剧越过了50亿播放量门槛,不难看出网剧市场平均单部播放量的缩减。同时从2019年网剧的播放类型中也能够看到,播放量TOP50的剧集题材更加垂直细分,网剧的未来内容取材也需要向更多元化发展。观众剧集消费习惯改变的另一个表现便是对短剧集更为青睐,2020年Q1的《唐人街探案》《我是余欢水》《龙岭迷窟》的播出反响,使得这股从2018年便开始刮起的短剧集风潮,再度显现出极大地市场需求空间。关于观众对剧集数量接受度的改变,春交会上编剧、制作人、平台方也在创作论坛中进行了深入探讨,“集数的问题,我觉得这是一个市场情况,而不是靠政策调控的事情”,白一骢从市场角度对剧集集数问题表明观点。编剧李潇谈到,“对于编剧来说,我想做一个非常好看非常紧凑的故事,更多故事性剧只能最多开发30集、20集,甚至四五集”,她从编剧角度提出更多剧集应该保持短篇幅。面对短剧无法实现较大商业价值的难题,她认为通过打造更具延展性的短剧集,或许是满足剧集盈利需求的可行方法。另一点需要关注的是,观众追剧习惯的改变,也在催生平台内容付费模式的变革,从2019年《陈情令》开始“超前点播”试水,至今四大视频网站已有二十余部剧集采取“超前点播”模式。“超前点播”在为平台提升ARPU值方面效力极高,因此视频网站在2020年激励用户进行内容付费的多种尝试仍然不会改变,“超前点播”模式也势必会继续延续。虽然该模式存在稀释会员含金量的嫌疑,但是也不失为对部分观众追剧需求的直击。2020年开年对于影视行业而言,是一个行业回归冷静、调整方向的契机,此次春交会通过大咖论辩,精品剧集项目云推介,在复盘2019年行业政策的同时,也将2020年的行业风向再度点明。行业供给与市场需求,是影视行业当下仍需继续思考的方向,注重内容本质的影视行业或许将要归来。

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